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皇冠足球比分网:离不开当下所处的特殊环境

时间:2020/4/2 10:51:58   作者:   来源:   阅读:24   评论:0
内容摘要:中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示,开年以来,受疫情影响,春节假期延长,还有很多行业仍在等待复工复产,线下娱乐被按下暂停键,使得线上视频平台迎来新一轮流量爆发。而与疫情相关的纪实向内容有寓教于乐的意义,背后所传达的正是观众所关注的内容。随着纪实向内容持续走俏,该类产品也引发...
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示,开年以来,受疫情影响,春节假期延长,还有很多行业仍在等待复工复产,线下娱乐被按下暂停键,使得线上视频平台迎来新一轮流量爆发。而与疫情相关的纪实向内容有寓教于乐的意义,背后所传达的正是观众所关注的内容。

随着纪实向内容持续走俏,该类产品也引发更多广告主和品牌商的关注,商业模式也进一步创新。据《泛娱乐纪实化趋势展望》显示,对于应疫情而生的"宅"视频(如宅综艺、云录制综艺等),受制于高度纪实化的节目内容,制作组用常规的植入形式进行品牌露出权益补足,如在《歌手当打之年》录制现场出现的大量产品摆放和后期背景P图,来应对因场地受限而骤减的品牌露出形式和时长,继续推动观众对品牌的认知度、喜爱度和购买欲望。

此外,品牌在植入内容上有意避免过多的娱乐性效果,转而通过捐助、公益的内容输出以获得更加积极的企业社会责任形象。以节目《天天云时间》为例,该节目便通过口播企业捐赠的公益信息来树立企业品牌形象。

另据艾瑞iclick用户调研数据显示,超过70%的观众认为广告植入能够激发正向的产品购买欲望,且纪实向内容观看人群对于专业性强、有品位且有社会责任感的广告调性更容易产生共鸣,购买欲望更强烈。

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